党建引领 电商赋能 共富共享——镇坪县以党建引领助推电商行业高质量发展

通讯员 马艳 谢美娟

党建引领，电商赋能，链上产业。

党员到电商店指导

金丝黄菊种植基地

近年来，镇坪县坚持党建引领，结合本地特色优势资源，抢抓网络经济发展机遇，实行党建+产业+电商，因地制宜发展特色产业，积极拓宽农产品销售渠道，开辟出了乡村振兴、共富共享新路径。如今，电商致富已在镇坪县各个角落里绽放。

建强堡垒，做好党建赋能大文章

在2020年以前，镇坪县几乎每个家庭都会在网上买东西，却鲜少有人利用网络把东西卖出去，香菇、木耳、茶叶、蜂蜜、腊肉等农特优产品藏在深山人未识。

随着新消费风潮兴起，一群想依靠网络创业的新农人集合起来，组建成电商联盟，打造综合办公区，建立专业摄影、直播间，为电商企业搭建起可提供党建、资金、人才、营销等一站式共享服务平台。

联盟成员常态化开展头脑风暴、讨论交流尤其是几名党员同志，在创意、规划等方面发挥了很大的作用，整个联盟充满了活力。按照组织围绕产业建、服务紧跟产业走的理念，2020年6月，我们成立了电商联盟党支部，对接产业链、建设站点、建立标准化体系，让电商产业发展上了一个新台阶。镇坪县电商联盟党支部书记黎安国说。

金丝皇菊加工

茶叶产业园

为充分激发党建引领电商企业发展活力，镇坪县从下派党建指导员、发放党务工作者津补贴、开展党建与业务双向指导、协助企业争取扶持资金等方面打出了一套漂亮的组合拳，有力地促进了党建与业务融合发展；党组织建在产业链上，也让各项惠企政策精准下沉，先后制定出台的《镇坪县电子商务进农村综合示范项目管理办法》《镇坪县电子商务进农村综合示范县项目实施方案》《镇坪县电子商务发展规划》等相关文件，为电商企业落地、电商产业集聚、产品销售下单、物流成本补贴等制定了细化配套政策。

据了解，电商联盟紧紧围绕支部+网货中心+车间+农户建设思路，在网货研发、农产品种植、加工、包装、检测、运输、销售等关键环节设置系统预警，并通过互联网、手机APP等途径发布信息，充分发挥与生产商、网商、服务商三商联动作用，有效解决了产供销之间的难题。

得益于党组织及电商政策有力扶持，众多农业合作社、种植户纷纷通过电商平台进行销售，一时间，百花蜜、猕猴桃、木耳、笋干等稀松常见的农土特产品摇身一变，通过网络销往各地。

搭建平台，做好产品质量云文章

作为镇坪本土主打畅销品的蜂蜜，市场认可率一直很高。可在今年国庆前，曾家中蜂养殖场的负责人李金萍遇到了一个难题新蜂场的蜜味道发苦。

在镇坪，电商企业遇到困难，首先想到的就是电商联盟党支部，仿佛没有他们解决不了的问题，用李金萍的话来说电商联盟就是我们的主心骨！

在询问了基本情况后，黎安国邀请农水局的技术人员，一同到李金萍的蜂场查看情况。原来因为农户在山中大量种植黄连，而李金萍的新蜂场位于其中，蜜蜂大量采食黄连花造成味道发苦。找到了根本原因后，保险起见，他们还是把蜂蜜样品寄到专业检测中心，出具了专业的质量检测报告。

蜂蜜没有问题，但是如何销售才是关键。因此，支部成员一起动起了脑筋，既然这款蜂蜜的味道与众不同，黄连又有药用价值，我们就叫它镇坪苦蜜黄连蜜吧，为了突出它丰富的口感层次，我们在卖苦蜜的时候另外赠送一支甜蜜。

镇坪网货

电商联盟党支部每次对产品策划的时候，在本着真实、客观的基础上，发掘产品亮点，提炼产品核心竞争元素，屡屡收获奇效。这款蜂蜜一经包装销售，市场反馈效果不错，李金萍积压的7000斤苦蜜也已售罄。

电商联盟一直为电商企业提供精细服务，在账号定位、内容生产、品牌差异化营销卖点提炼等方面给予专业化指导。刘恒介绍，通过账号内容运营，用低成本的营销推广做成了大生意。短短一年，培育出了具有一定流量的IP华龙山珍，账号已收获近1万粉丝，日均品牌曝光量超2万次，收获精准、高质量客资超2000条，完成服务订单超1000笔。

电商联盟在对产品出具指导性意见的同时强化党支部把关作用，发现病情及时叫停。

2021年，某电商企业接到了130万元的干香菇订单，发货后抽检发现香菇含水量超过8%，货物被退回后，电商联盟及时联系企业，要求整改。

鉴于这次事件，电商联盟深度发掘和整合县域特色农副产品，走访和了解当地特色农副产品的种类，建立特色农产品资源库，在保证质量可追溯的基础上，对13类基础网货建立标准化体系，全面提升产品质量，倒逼企业适应市场要求。并以党支部为纽带，顺应IP+流量思维，政府、电商联盟、企业三方联动，将全县电商聚在一起，党员抱成一团，把农户、工厂、电商、售后串成一线，按党建一盘棋部署，素质一条线布置，服务一队伍提升的要求，组织全体电商从业人员学政治、学法律，培养职业道德，提升服务质量。切实用品质商品、重磅优惠和焕新体验，助力更多电商企业引流获客、破圈生长。

整合资源，做好特色品牌新文章

现在电商已经过了卖情怀的时代，品牌力才是保证市场占有份额的关键！通过长期分析电商产品走向，该县电商办得出最终结论。

因此，电商联盟党支部创新思路与方法，设立党员先锋岗，开展一个党员一面旗帜我为支部建言献策等主题党日活动，鼓励他们积极投身网销产品开发、生产、流通，通过党员电商骨干的示范引领，带动更多企业参与。而电商联盟党支部则从品牌规划、营销策划等方面着手，引导农产品加工企业、农业合作社和个人通过微信端、PC端等，做好农产品品牌宣传、推广与销售，统一品牌、统一标准，提高农产品附加值。

主播在直播间销售腊肉

电商联盟阵地

党员罗先俊是本地小有名气的能干人。2017年起，她就从事农特产品线下销售，后来慢慢发展到在朋友圈推广。2019年的夏天，罗先俊来到电商联盟，请求联盟在产品名称、包装、定价、文案、营销等方面形成整体品牌策划方案，给予帮助。

考虑到罗先俊年轻、肯干、手艺好又能带动周边群众增收的特点，电商联盟指导她申请了巧媳妇品牌，并在抖音直播间、微店等平台售卖产品。党支部还适时通过网络、报纸、电视台等渠道对她个人的事迹进行宣传，有力地提升了品牌知名度。现在，罗先俊通过网络，巧媳妇产品的年销售额近70万元。

罗先俊的事迹也吸引了越来越多的人参与到电商致富的行列中来，电商联盟党支部也指导企业申请企业自有品牌，帮助制定品牌推广整体运作方案，如镇坪腊肉已成陕西省非物质文化遗产，镇坪黄连镇坪土豆镇坪乌鸡等地标产品，参加全国、省、市级博览会20余场，通过电视媒体、网络媒体等渠道进行宣传，不断扩大农特产品品牌影响力。

为了打开销路，电商联盟党支部积极对接供应链，优化产业链，推行我在镇坪有头猪爷爷家的老蜂蜜等定制电商项目，打造产、供、销闭环，拓展农产品销售渠道，不断推进产业发展。

两年时间里，镇坪已新开设淘宝店铺60多家，抖音店3家，京东专营店1家，国铁、善荣、832平台均有镇坪企业入驻，在镇村成立站点40个，全县网络交易额突破3000余万元。