挖掘提升“秦岭四宝”品牌价值

“近年来，我市围绕‘秦岭四宝’不断打造绿色、生态、宜居城市形象。进一步挖掘‘秦岭四宝’品牌价值，对做靓城市品牌具有特殊意义。”在政协汉中市六届一次会议讨论会现场，政协委员喇勇斌的发言引起现场诸多共鸣。

“2019年大阅兵代表陕西通过天安门的是‘秦岭四宝’；2021年春晚节目《朱鹮》在全国广受好评；2022年以熊猫为原型创作的冬奥会吉祥物‘冰墩墩’引爆全球，但作为四宝的唯一聚集地，汉中却没有受到应有的关注。”喇勇斌认为，深入挖掘和提升“秦岭四宝”品牌价值，可以从抓生态环境保护、加大宣传力度、规范品牌运作三方面入手。加大力度开发具有汉中特色的“秦岭四宝”周边文创产品，增加品牌承载主体。针对年轻人推出“新”“潮”“酷”产品，针对老年人推荐四宝相关的绿色有机食品、健康疗养等，将“秦岭四宝”元素产品延伸至卡通玩偶、影视作品、文旅项目、康养保健等诸多方面。同时，引导以“秦岭四宝”为元素的各类品牌商标，支持辖区内优质企业使用以“秦岭四宝”为元素的统一商标，让“秦岭四宝”逐渐成为优质商品、优良企业的代名词。要巧妙借用已有流量，利用好十四运吉祥物及上海歌舞团朱洁静担任朱鹮形象大使等机会，快速提升品牌知名度和影响力，提升品牌价值。

（本报记者 李荷）