大众旅游时代是IP为王的时代

汪君玮在“旅居在汉中”暨旅游发展大会上演讲。

旅游的本质是什么，是感知美好，是感知愉悦。

对现在的年轻人来说，在一个城市旅游，他可能不是去逛景点，他有可能是去品尝一顿美食，看一个艺术展，或者说是去住一个比较有风情的民宿酒店。“个性化”的旅游方式正在让更多的年轻人去享受生活，“人格化”的旅游产品越来越成为旅游行业发展中一个很重要的方面。就像如果我们去丽江，会想到浪漫的邂逅、想到有故事的客栈老板娘，会想到西藏、藏传佛教以及神圣的佛塔，还会想到蓝天白云、诗和远方……

旅游IP赋予了旅游景点特殊含义 ，这也意味着抓住了旅游IP的打造就相当于抓住了旅游IP的传播。

随着互联网信息变得越来越透明，消费者对产品的选择实际上会越来越多。旅游行业更是如此。旅游经济的核心在于更加专注去打造一个怎样的IP公司，景观做得再好，可能会引起审美疲劳，如何持续地抓住眼球，打动人心，这才是需要考虑和研究的。那么如何让新媒体的传播去进行互动式的营销，去打造一个现象级的IP，实际上是需要通过好的传播，才能形成一个好的IP互动式营销。利用微信公众号、抖音等这些新媒体平台，形成好的传播效果，最终达到价值观的共鸣。这里面需要注意的是，核心点在于如何做好首发内容。如今的流量时代，当创新IP持续到一定势能的时候，整个IP就会被推荐放大，引起更多人的点击与搜索,就会有更多的新媒体平台渠道进行传播。

比如浙江泰顺。这是浙江温州的一个县，跟汉中情况比较相似，气候宜人，环境优美，森林覆盖率达到了76%。

2019年泰顺提了一个新思路，叫“走走泰顺，一切都顺”。10月份提出来后，反响很好，这意味着IP的思路契合了泰顺县域旅游的特性。另外一层意思就是抓住了人们对美好生活的向往，毕竟大家都期望万事顺遂。

过去的泰顺山高水多，乡间有很多木结构的廊桥。如今泰顺把廊桥作为媒介的发展点，建成了很多有特色有故事的新晋文旅项目，成为人气很高的网红打卡地。泰顺的这个例子，我认为汉中完全可以借鉴，依靠自身地市的特殊属性，建立有汉中特色的文化旅游周边。

汉中被誉为“汉家发祥地，中华聚宝盆”，拥有得天独厚的旅游资源跟旅游环境。就汉服而言，作为年轻人更好地表达自我、表达态度、表达个性的一种载体，这两年越来越成为一种时尚，成为年轻人当中 一 个 非常重要的传播 载体。打造以汉服为核心的活动IP，顺应了时代的潮流，迎合了大众所需。创新性的时尚IP，内容要更加多元化，可以依托汉中城市的独特文化底蕴，将国风新项目、汉文化论坛、游园活动等推广，在汉服圈、汉字圈、汉文化圈树立影响力，带动流量，掀起汉中乃至陕西省境内的国风热潮，让汉服成为汉中的一个文化旅游标签，加快汉中文旅发展的步伐。

(汪君玮 浙江省文创集团副总栽、杭州市文化创意协会秘书长 。本文系记者根据录音整理，有删减。）