宝鸡：叫响品牌 擦亮农产品地理标志“金名片”

5月底，在四川省巴中市举办的泛秦巴区域农林产品展会上，几位浙江客人走到我市展区前，一心想找到眉县猕猴桃，得知其没有参展，显得有些沮丧。他们说，质量这么好、名气这么大的产品，却无缘相见，很遗憾。

窥一斑而知全豹。当前，我国农产品供应充足，农业正在从增产向提质转变。消费者对农产品的关注重点已经由“有没有”“够不够”向“好不好”“优不优”转变，获得地理标志的农产品，日益受到市场普遍欢迎。

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近年来，我市坚持走品牌强农之路，力促产量优势向品牌优势转型，品牌优势向效益优势转化，全市农产品地理标志工作取得了可喜成效。农业农村部已先后为“眉县猕猴桃”“太白甘蓝”“陇州核桃”“凤翔苹果”“宝鸡蜂蜜”5个产品，颁发了农产品地理标志登记证书。

特产也要有身价

一提到猕猴桃，绝大多数人会想到眉县这个地方。早在2010年，“眉县猕猴桃”便获得了农产品地理标志。此后十年来的飞速发展，让眉县猕猴桃的年产量占到陕西省的三分之一、全国的七分之一、世界的十分之一，其品牌价值已达128.33亿元，并且形成了产销一体化的产业链条。

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苹果是凤翔的特产，“曹儒”牌SOD苹果是其代表之一，最高卖到15元一个，刷新了我国西部苹果单个售价之最。如今“曹儒苹果”品牌价值达1.08亿元。

“凤翔苹果”自2016年荣获农产品地理标志以来，连续五年荣登中国果品区域公用品牌价值榜，品牌价值跃升至15.91亿元。

目前全市中蜂存栏达到30.1万群，年产优质“宝鸡蜂蜜”1.2万吨，产值近5亿元。宝鸡已成为“西北地区最大的蜂产品集散地和全国蜂产品指导价格形成地”。

“太白甘蓝”现有种植规模超过3万亩，产品销往江苏、安徽、广东等省50多个大中城市以及日本、韩国等东南亚地区，并且向着“秦岭绿色大菜园”目标迈进。

“陇州核桃”面积达到56.4万亩，年产量2.4万吨，总产值1.2亿元。陇县不但荣获“中国核桃之乡”称号，而且成为“西北地区最具影响力的核桃销售集散地”。

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由此不难看出，一种地方特产，一旦获得地理标志证书，就好似如虎添翼，增长迅速，身价陡增。

据介绍，农产品地理标志，是指来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。这里所称农产品是指来源于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。

我市自然生态和资源多样，具有悠久的农耕文明历史和深厚的饮食文化积淀，形成了大量具有地域特色的农产品。这些都是重要的区域特色农产品资源和公共品牌，属于农业物质和非物质文化遗产，也是农业知识产权的重要体现。做好农产品地理标志保护，对于发展区域经济、打造特色品牌、增加农民收入、助推乡村振兴等具有重要意义。

品牌意识不可缺

每年5月，我市街头售卖的“八鱼樱桃”，广受群众欢迎。宝鸡高新区八鱼镇位于秦岭北麓，自然环境独特，上世纪90年代，当地农民开始大量种植樱桃树，目前全镇种植面积近8000亩。

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“八鱼樱桃品质好，但是卖不上好价钱！”当地一位樱桃种植户说，主要是因为有口碑，没有品牌。市场上外地的品牌樱桃，每公斤能卖到40元以上，而我们的售价普遍在每公斤20元以下。当地许多樱桃种植户都有类似看法。

地域特产“寨子岭葡萄”，也遇到同样的难题，众口称赞的好品质，没有卖上好价钱。要知道，寨子岭及周边葡萄种植规模1.5万亩，是宝鸡鲜食葡萄最集中的区域。

记者从我市农业农村部门了解到，截至目前，登记在册的宝鸡地域特色农产品共有33个，但通过农业农村部登记的地理标志农产品仅仅只有5个。而全省的地理标志农产品共109个，我市只占全省的4.6%。

申报农产品地理标志不是一个简单的事情，除了具有品质特色以外，还需要有产地环境、生产方式、人文历史、产品知名度、产业发展前景等方面的综合表现。也就是说，农产品一旦获得地理标志，就等于拥有了一张大众公认的“金名片”。

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发掘力度需加强

“我市优势自然资源和特色农产品发掘力度亟待加强。”市农产品质量安全监督检测中心副主任孙兆军说，农产品地理标志不仅仅是一种难得的荣誉，它本身具有多方面的意义。地理标志是扩大优质绿色农产品供给、实现农业高质量发展的重要手段，也是打造特色产业、促进农民增收的内在要求，更是传承农耕文化、推动乡村文明的有效载体。

孙兆军介绍，中华民族具有历史悠久的农耕文化、乡土文化和饮食文化，在长期农事活动中，逐步培育、凝结、积淀形成了一大批具有地方文化特色的农产品。实施地理标志农产品保护工程，让城乡居民看得见山、望得见水、记得住乡愁，有助于促进乡风文明，推进乡村文化振兴。

据了解，给农产品采用地理标志，起源于欧洲，已经有上百年历史，目的在于用现代知识产权手段保护传统农业特色资源。当前，在WTO框架下，世界主要国家和经济体都建立了地理标志制度，对具有地域优势特色的农产品进行保护，提升其国际竞争力。

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让特色农产品走出国门，一直是我市上下坚持不懈追求的目标。去年底，眉县猕猴桃的外贸订单源源不断，连续出口10批次共200吨，令国内同行啧啧称奇。今年2月，眉县又迎来出口“开门红”，32.5吨猕猴桃果脯发往俄罗斯和印度。近年来，凤翔苹果持续在东南亚高端市场上热销。据业内人士分析，这两个农产品能取得骄人业绩，离不开地理标志的巨大推动作用。

日前，陕西省农产品质量安全中心组织有关专家对我市申报的“岐山面粉”“陈仓花椒”“千阳苹果”“千阳奶山羊”4个农产品，开展了农产品地理标志登记目录外审定和品质鉴定。专家组一致认为，这4个产品的产地自然环境独特，人文历史悠久，品质特色突出，市场知名度高……具备农产品地理标志申报条件。除此之外，全市还有3个农产品处于申报前的审定过程中。

当前，我市正在走上一条质量兴农、绿色兴农、品牌强农的现代农业发展之路。（宝鸡日报记者 王怀宇）