11月13日晚，人文学院广告系副教授戴生岐老师在朝晖大学生活动中心3楼为同学们主讲了人文论坛第六期，讲座的主题为《社会变迁视野中的西安“老字号”品牌探析》。
戴老师从社会的变迁谈到了“老字号”的发展，又追溯到了解放前，并由此谈了品牌经营策略。他说，目前西安的“老字号”品牌发展既有其优势，也存在不足。相较于现在发展较快的“新字号”来说，“老字号”还是具有很强竞争力的。它作为一种文化品牌，体现了儒家、道家、佛家以及基督教等各方面的文化，是有很强的文化底蕴的；“老字号”品牌都很注重自身的产品质量，并且服务态度好，诚信更是其核心竞争力。但是面对现状，“老字号”品牌还是要有所创新才能更好的扩大市场占有率，比如采取降价、赊销的促销方式，提供有奖购物券等全方位出击的手段。最后，戴老师提到，西安“老字号”品牌最大的瓶颈就是资金方面的不足，不能像北京等地的“老字号”财大气粗，少有担忧的发展，这也是我们不得不面对并且去考虑的方面。
讲座结束后，同学们都很积极的提出自己的问题，戴老师一一解答，他的回答赢得了同学们的掌声。最后师生达成共识：西安的“老字号”品牌只有不断的创新才能在历史潮流中达到共存共赢。
人文学院戴生岐老师做讲
